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必胜客――比萨上选咖喱篇
推荐时间：2005年7月21日

行　　业：食品饮料类

广告主：百胜集团

广告代理：广博卓进

广告制作：广博卓进

点击进入该网站

　　必胜客隶属于百胜餐饮集团。百胜餐饮集团是全球最大的餐饮集团，在全球100多个国家拥有超过33，000家连锁餐厅和84万多名员工。其旗下包括肯德基、必胜客、塔可钟、A&W及Long John Silver's（LJS）五个世界著名餐饮品牌，分别在烹鸡、比萨、墨西哥风味食品及海鲜连锁餐饮领域名列全球第一。

　　咖喱以其独特的气质流行全世界。必胜客精选数十种香料，精制而成上好咖喱酱，再配以香滑鸡腿肉，加上熏鸡肉、腊肉肠、红椒、青椒、菠萝等配料，制作成一款全新口味的“上选咖喱比萨”，日前在全国的必胜客欢乐餐厅统一上市。

　　咖喱由多种香料混合而成，各种口味的香料之间彼此冲突而又相互和谐的感觉，正是咖喱的迷人所在。如同爱情。必胜客一直是情侣们理想的约会场所，美味的比萨、轻松的氛围和时尚的格调受到恋人们的普遍青睐。结合“上选咖喱比萨”的推广，必胜客中文网站开辟了“爱情是咖喱”网民互动平台，通过有趣的问题和游戏测试情侣之间的默契程度，并同时在线招募“最默契咖喱情人”。

广告设计：
　　必胜客的主要目标消费一直瞄准年轻群体，爱情是年轻人永恒的主题，网络也是年轻人热衷的时尚，由网络上的爱情引出“上选咖喱比萨”，这不得不说是一种非常独特的新颖的广告形式。

　　为配合必胜客“上选咖喱比萨”的上市推广，而推出产品上市活动网站，网站设计极力配合与营造异国风情，渲染咖喱饮食文化，Flash设计的完美应用使访问者的浏览过程充满发现创意的乐趣，网站包括“咖喱情缘测试”，“咖喱配方竞猜”，“最默契咖喱情人”网上招募，在网友参与活动的同时，将新品上市的信息传递给消费者。

　　新品上市前期，正值情人节，“咖喱情缘测试”活动使产品未上而先声夺人；产品正式上市阶段中“我的咖喱配方”开发了消费群体对产品的好奇心和尝试；同时，线上线下相结合的最默契咖喱情人活动在6个品牌推广期的城市获得了成功。该次为期一个月的新品上市活动共吸引了近2万人参加。

总体评价：
色彩度：

（广告以红色为主色，展现出红红火火的场面。广告画面生动鲜活，把“比萨”表现的色，香，味俱全，让人不由得咽口水。）

娱乐性：

(以咖喱比萨为中心，开展“咖喱情缘测试”，“咖喱配方竞猜”，“最默契咖喱情人”等活动, 在网友参与活动的同时，将新品上市的信息传递给消费者。）

效果度：

（据统计数字显示，此次活动共有超过5万名网友点击“爱情是咖喱”游戏；截至情人节后“上选咖喱比萨”上市，3百多对情侣报名参加“最默契咖喱情人”评选，达到一定的效果。）

总评：

如对此信息有疑问请致信： david1210@vip.sina.com

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