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CN域名助力中国网通新品牌战略

　　 3月31日，中国网通隆重发布了其第一个与公众互动交流的产品品牌——“CNC MAX-宽带我世界”，意在整合宽带产业链，图霸宽带产业。记者了解到，网通的战略意图其实早在去年底就露出了端倪：去年11月，中国网通抢先注册了cncmax.cn、cncmax.com.cn以及天津、北京、上海等区域地级八个CN域名，正所谓兵马未动，CN先行。业内人士透露，网通此次抢先将CN域名保护列入新的品牌战略规划中，并以CN域名启动新品牌战略，恰恰表现出其战略部署的严密和周到。

　　其实，与中国网通一样具有战略眼光的企业也有例可寻，相信很多人都还对联想更换新商标的事记忆犹新。2003年，联想国际化之际，发现“legend”在很多国家已有人捷足先登，于是，联想被迫将商标更换为lenovo。正所谓吃一堑长一智，因为有了商标权方面的教训，联想在CN域名上极为谨慎和重视。早在2002年，联想就已经将lenovo.com.cn收入囊中，在启用新标的前一个月，又全面地将lenovo.cn注册起来。可见，具有战略眼光和前瞻意识的企业，都将CN域名的保护和使用纳入了战略部署之中，甚至作为战略部署的关键点。

　　作为带有中国标识的国际域名，CN域名的重要性逐渐为企业所认同。从战略上来分析，越来越多的企业将CN域名纳入了战略规划的范畴之内，规划范围不仅仅包括企业名称以及与名称相似的CN域名，也包括旗下子品牌的CN域名，将相关CN域名全面保护起来。就在前不久，松下电器、大众汽车、沃尔沃、赛特等企业纷纷注册了数十个、上百个CN域名，爱立信更是能注就注，构建起周密的CN域名保护圈。

　　然而，并非所有企业都能向中国网通、松下电器般未雨绸缪、保护周全。部分企业的CN域名保护战略缺乏战略规划，以为保护了企业品牌的CN域名就高枕无忧，忽视了企业子品牌的CN域名保护。记者发现，连索尼这样的跨国大企业，也存在着这样的认识误区：尽管索尼的“cyber-shot”相机品牌已经做得红红火火，但索尼至今未注册该子品牌的CN域名。事实上，从这两年的域名争议案来看，涉及企业子品牌的CN域名争议越来越多，可见，大部分企业已经开始重视子品牌的CN域名保护，子品牌与企业品牌同样重要，企业采用“兵来将挡”的被动式和后发式CN域名策略，很容易给抢注者可趁之机，从而造成莫大的损失。

　　甚至，有的企业亡羊仍不知补牢。去年3月，联合利华经过仲裁夺回了其旗下已遭抢注的洗衣粉奥妙(OMO)品牌的CN域名。但这起仲裁并没有给联合利华敲响CN域名保护的警钟，随后其CN域名(unilever.cn)、旗下有名的夏士莲品牌CN域名(hazeline.com.cn)接连遭抢注。

　　相关互联网人士认为：“继著作权、商标权、专利权之后，域名权也成为了一项重要的权利领域，企业对域名权的保护和重视正逐渐提上日程。”保护企业域名权的意识应该牢牢竖立起来，主动和系统地将企业相关的CN域名列入战略规划的范畴内。注册保护起来，并加以应用，才能真正将企业品牌做好，才能保障企业品牌战略的成功施行。

如对此信息有疑问请致信： david1210@vip.sina.com

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