2004年中国网络广告行业十大盘点

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2004年中国网络广告行业十大盘点

    另外，在中国网站访问量排名中，我们可以看到以西陆、西祠胡同、天涯、MOP为首的一批网络社区有着不凡的流量，但是网络广告收入还没有和流量成正比，未来这些社区以及新型的Blog等新形式社区的网络广告会有越来越大的发展潜力。

    6．网络广告代理公司快速发展，专业化分工日益明显

    网络广告代理公司在2004年中快速发展，较大的网络广告代理公司广告经营额一般都取得了比2003年有了超过70%的增长。年经营额超过1亿元的企业已经有3家，分别是好耶旗下的诠释广告公司、华扬联众-传立、电通。华扬联众获得了中国网络广告历史上最大的一笔订单，成为中国移动的全年网络广告代理商，一举也成为中国网络广告行业的超级明星企业。其他例如博圣云峰、创世奇迹、世纪华美等公司，更是取得了超过1倍甚至几倍以上的业绩增长。2004年，博圣云峰依靠一批IT类广告主迅速崛起，创世奇迹从2003年中创立已经发展成为超过4千万营业额的网络广告代理企业，都令人刮目相看。

    电通是4A公司中网络广告服务队伍最专业的公司，IT类和汽车类广告主是电通服务的主流客户。实力媒体有着Nokia等一批核心客户，并以不折不扣的敬业精神，在4A公司中保持着领先优势。灵智大洋、麦肯光明等4A广告公司仍然依助Microsoft、Dell和Intel等老牌网络广告主取得了不错的网络广告业绩。目前，在中国从事过网络广告代理的广告公司已经超过100家，以网络广告代理为主的广告公司业已经超过20家，代理公司的发展进入了专业化分工阶段。创世奇迹广告90%的客户来自于网络游戏行业、世纪华美广告拥有最多的手机类客户、科思世通广告的大部分广告主来自于汽车行业。鑫海恒、嘉华恒顺、龙拓等广告公司则是以房地产广告主为主，红马联媒、新经合主要服务于教育等类型的行业客户。广告代理公司深入了解某一个行业广告主的宣传需求，并进行一系列的专业化网络营销服务，也会是未来服务型网络广告代理公司的发展趋势之一。

    7．网络服务类客户广告预算回升，传统大型消费品厂商仍然在观察

    各个行业的网络广告主在2004年在网络广告投入的总费用超过18亿元，其中IT、网络服务、手机通讯、交通汽车、房地产分别是前五大行业。网络服务类客户中，主要包括网络游戏类和电子商务类企业，网络经济的又一番热潮让网络服务类行业的广告预算在2004年大幅增加，仅网络游戏全行业一年的网络广告预算就超过1个亿。淘宝和易趣的争夺广告资源的一些“战役”，也给这个行业添加了话题和并注入活力。

    让我们有些失望的是在2004年中，中国一大批在电视媒体上花费大笔预算的广告厂商对于网络广告的重视程度还不太够，而在美国，快速消费品行业已经成为网络广告投放费用最大的行业。当然，这主要因为中国一个亿左右的网民数量还与8亿电视受众数量有着不小的差距。但是可以肯定的是，在不远的将来，也可能就是2005年，我们将看到越来越多的传统消费品厂商会重视网络广告的应用。

    8．视频广告形式被大众接受，其他新的网络广告形式初露头脚

    2004年互动通有限公司进一步开发了iCast富媒体广告协作平台，截止2004年底，iCast与三大门户网站和主要的垂直网站建立了合作关系，总共有两百多个广告主选择了视频网络广告的方式，已经成为中国网络富媒体广告产品开发和推广的领导者。另外好耶的AdForward系统也推出了命名为iTV的视频广告形式。经调查，网民也已经逐渐习惯并开始喜欢在网络上看到类似于电视广告的视频广告了，这对于以前只是文字和图片的网络广告来说，是个很大的进步。

    在2004年下半年，一家著名的国际性公司进入中国网络广告行业的视野，他们是来自美国的eyeblaster，这是一家全球著名的提供富媒体解决方案的公司，能够提供多种特殊形态的网络广告形式，并可以针对不同的广告主的广告活动给出效果很好的富媒体广告形式。另外，各个主流的网络媒体也在不断尝试减少例如弹出窗口等干扰性网络广告形式，并提供更多效果更好的网络广告形式。

    9．Netratings 网民调研数据呼之欲出，iResearch深入拓展网络营销效果研究服务

    国际网络媒体评估公司Netratings从2003年开始进入中国市场，引入中国的SiteCensus产品已经和国内主要门户网站签署了服务合同，准备从第三方来为中国的网络媒体做网民收视率评估，现在的中国门户网民的调研分析结果已经呼之欲出。有了公正的第三方数据的发布，会更有利于让广告主对网络媒体产生信任感，更有利于网络广告产业的发展。

    iResearch作为2002年成立的网络经济研究企业，网络营销市场的研究一直是公司的强项。2004年，iResearch先后推出网络广告精品推荐www.iadchoice.com 和网络媒体排名 www.iwebchoice.com 两个网站，为网络广告行业的发展起到了不小的促进作用。另外，网络广告竞争品牌监测服务iAdTracker已经监测超过中国80家主流媒体，并服务超过40家客户，成为行业不可缺少的工具。

    10．按效果付费的广告网络备受青睐，未来的发展趋势迅猛

    DoubleClick在国际网络广告市场的影响力在某些领域逐渐被ValueClick超越，ValueClick在美国拥有的CJ.com是全球最大的按效果付费的网络营销网络，也使得ValueClick的业绩好于DoubleClick。好耶公司在2004年大力推动发展智易营销联锁Smarttrade.cn的发展，也就是类似于CJ.com的经营模式，智易营销联锁目前有超过3000家网站加盟，2004年的营业额已经超过一千万元，发展潜力巨大。

    另外，韩国最大的效果付费网站联盟LinkPrice也正式进入中国，推出linktech.cn网站，主要为电子商务类型的企业提供CPS（按销售额分成）模式的营销方法，并组建自己的网站联盟。有这种专业服务商的出现，一方面可以为中小网站解决怎么把流量变为广告收入，也为网络服务型的企业提供了一种性价比最合理的营销方案。

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