说到什么东西一旦“弹出”就让人厌烦，那必定是网页上的弹出窗口了。对于网民，特别是电脑水平不太高的网民，乱七八糟的弹出窗口与洪水猛兽无异。这里特别要指出的是，本文的重点放在网页上以弹出窗口为载体的网络广告，请广大网民切勿谈虎色变。网民反感的是形式，又不是内容，互联网服务提供商（ISP）为什么就那么认死理？记者调查中发现了更多鲜为人知的网络广告的问题。

    弹出广告仍在

    早在2004年8月，两家门户网站新浪和搜狐相继对弹出式广告给网民带来了不良的上网体验给予了一个说明。新浪CEO汪延郑重承诺，新浪一年后消灭弹出式广告。搜狐更是放言，从2004年8月起封杀弹出式广告。当时，京城某家大众媒体连续报道了两家公司的惊人之举，舆论一片哗然，用户更是拍手称快。一时间，网民声讨以弹出式广告为代表的网络广告，就像人人喊打过街鼠。就在网络巨人“断臂”之举为网民津津乐道的时候，先是新浪把转载那家大众媒体报道的网页撤掉了，再看搜狐方面，“封杀”之举原来只是两大门户竞争的一个砝码。

    2005年1月19日，距离两大门户网站相继宣布“封杀”弹出式广告的近半年以后，读者Yours报料，在搜狐提供给广告客户的“网络广告报价单”上，赫然将弹出式广告以2万到15万不等的价格出售。记者先后打开搜狐首页的50个频道时发现，弹出式广告数量竟然达到了19个之多！新浪的现状如何呢？也许是新浪CEO汪延承诺的“一年”适应期还没过的缘故吧，2月27日，新浪网首页的弹出式广告数量就已达到两个之多。

    另类广告又起

    为了衡量网络广告给网民带来的利与弊，记者用QQ和MSN随机采访了部分网民。谈到弹出式广告，大多数网民觉得内容有时是可以接受的，但形式不太好，毕竟影响了阅读。谈到哪些网络广告最影响阅读，多数网民提到了弹出式广告，另一些网民也提到了一种“对联广告”，反映有些“对联广告”影响阅读的程度比弹出式广告更严重。

    弹出式广告可以关闭，某些网站对联广告竟不能关。记者先后打开了IT168、新浪、搜狐、PCPOP等网站，发现基本上都存在有对联广告这种形式，其细微差别之处在于PCPOP首页的对联广告与其他网站相比，简化了能够关掉按钮。请看图片上显示的截自搜狐和PCPOP两个网站的对联广告右上角。网络广告特点之一就是针对性强，即广告受众可以从被动接受变为主动选择。“对联”形式的出现从某种程度上说确实解决了商家推广品牌和网民有选择地浏览广告的矛盾。但如此悬浮在网页上而不能及时关闭，就有悖ISP提供此广告形式的初衷了。

    网络广告商机大 关掉不容易

    弹出式广告已成为互联网上的一大公害，国际上大的互联网公司早就开始联合抵制这种强奸民意的广告形式。Google率先推出具有阻止弹出窗口功能的工具栏Google Toolbar，此后微软新版IE也基本解决了弹出窗口的问题。微软还没来得及做的工作，一些采用IE核心第三方浏览器已经帮它做了，如Maxthon等。尽管如此，网络广告商们仍旧不遗余力地推陈出新，甚至不惜再次侵害网民的上网体验。这里面的问题正如新浪CEO汪延所说，“这不是技术问题，而是钱的问题。只要新浪能继续目前良好的增长势头，用一年时间，新浪愿意拒绝弹出式网络广告给网站带来的巨大金钱诱惑。”

    面对上亿元规模的网络广告市场，面对内有Baidu，外有Google、Yahoo主导的搜索广告分去了近乎30%市场份额的网络广告市场现状，互联网企业还会放弃利润巨大的弹出式广告为代表的“问题广告”吗？弹出广告，想说再见确实不易。