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SP高层齐聚四川 "后短信"时代要"内容为王"

　　经过几年的高速发展，进入“后短信”时代的手机增值业务面临新的发展机遇。日前，新浪、TOM、搜狐、网易、腾讯、滚石无线、美通无线、掌上灵通、华动飞天、英瑞奇等数十家知名SP（服务提供商）高层齐聚四川，出席“四川移动新业务论坛”。阵容之强大，为此前论坛罕见。由于这是信产部、中国移动前不久重拳规范SP市场之后的首次SP高层论坛，因此备受业界的关注，被认为是本土移动梦网掀起第二波浪潮的一个重要信号。为此，记者对本次论坛进行了独家采访，一解无线数据业务的最新发展动态和趋势。

随着国际资本介入、市场监管加强以及技术更新换代的加快，无线数据业务市场将会出现怎样的发展趋势？此次SP论坛无疑给出答案，那就是“良性竞争”、“整合”、“内容为王”、“服务”、“本土化”将成为未来无线数据业务市场的最主要的几个关键词。

内容为王加速SP分化

与会SP普遍认为，无线增值业务已进入到“内容为王”的时代。“因此，SP（服务提供商）要向CP（内容提供商）转变。”美通代表如是说。

从此次论坛不难看出，IVR（互动式语音应答）、彩信、彩铃、WAP、KJAVA等将成为明年无线数据业务的“重中之重”。在这些业务中，DIY将成为新的亮点，如通过KJAVA、WAP站点，用户可以自己制作个性化的彩信贺卡、歌曲和图片。而基于KJAVA平台的联网游戏也将在明年开始流行，而“斗地主”等KJAVA联网游戏也将很快登陆手机。

显然，以彩铃、彩信、IVR等为代表的无线多媒体数据业务明年将迎来大发展。为了抢占无线多媒体市场的先机，SP开始纷纷行动。美通透露，将积极进军娱乐业，与电影、电视内容供应商合作，开展“美通院线”等新业务。TOM十分注重无线多媒体业务内容的独家性，如TOM是华纳电影在中国门户网站及SP领域的唯一战略合作伙伴，亦是国内独家获得周杰伦歌曲使用权的SP.据悉，TOM将和更多世界级的娱乐公司达成合作关系，以在内容提供方面取得领先优势。

与此同时，SP还强调了内容本地化的重要性，如建立本地化的虚拟社区、推出本地化的新闻资讯和娱乐服务等，认为这将是取悦用户的一大关键。“川普”彩铃的流行就是一个很好的例子。

众多SP表示，“内容为王”意味着无线数据业务差异化的时机到了，这将会加速SP的分化，一部分SP将通过具有差异化优势的业务和服务赢得市场，而不能做到这一点的SP将面临“掉队”乃至出局的危险。

整合营销梦网新浪潮

此次SP论坛已形成共识，“整合”将是2005年无线数据业务市场发展的主线，不论是平台、业务还是营销渠道方面，都将围绕整合来开展。

明年，手机用户将有更多渠道和方式体验各种五花八门的无线数据业务，如校园、音像连锁店、休闲场所等等。还有的SP表示，将利用明星效应、会员俱乐部等方式加大“地面营销”的力度，如SP滚石正在筹划建设“明星俱乐部”，并通过该俱乐部推动IVR、彩铃等新业务的发展。SP与运营商还计划与手机厂商、手机卖场一起携手，从终端新增用户开始普及无线数据业务。与会SP还提出了“体验营销”的思路。

据悉，四川移动还将建设专门的数据业务网站（频道），除了是展示业务、聚集用户的窗口外，同时也是手机族的无线门户和体验平台。事实上，四川移动已推出了专门的彩铃网站，收到了很好的效果。

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