2004年中国广告业继续向历史新高攀升，在北京召开的第39届世界广告大会给中国广告业带来了更大的鼓舞和更多的激情，尽管“宏观调控”成为2004年中国经济发展的大背景，但中国广告人依然用他们的聪明才智和辛勤努力推动着中国广告业实现了17．2％的增长速度，本土广告公司的表现更加“可圈可点”。

　　广告公司营业额排序差距拉大

　　上海李奥贝纳问鼎第一， 比第二超出10亿

　　上海李奥贝纳广告有限公司在广告公司营业额的排序中，跃升为第一位。这家公司2002年、2003年营业额排序还在第三位，但是在2004年，公司营业额比上年实现了71．2％的增幅，以421768万元人民币的年营业额名列榜首，尽管位居第二的盛世长城国际广告公司2004年也实现了13．2％的增幅，仍然与第一失之交臂，比第一的营业额少了110689万元，由此使第一、第二的差距首次突破10亿元。(表1)

　　表1 2002-2004午广告公司营业额前10名比较

　　2004年

　　排序 单位全称 广告营业额（万元）
　　1 　上海李奥贝纳广告有限公司 421768　
　　2 　盛世长城国际广告有限公司 311079
　　3 　麦肯·光明广告有限公司 277545
　　4 　北京电通广告有限公司 250374
　　5 　北京未来广告公司 170000
　　6 　广东省广告有限公司 133800
　　7 　上海广告有限公司 122316
　　8 　上海中润广告有限公司 59083
　　9 　上海灵狮广告有限公司 58952
　　10 TOM户外传媒集团 58620

　　2003年

　　排序 　单位全称　
　　1 　　盛世长城广告公司
　　2 　　麦肯．光明广告公司
　　3 　　上海李奥贝纳广告有限公司
　　4 　　北京电通广告有限公司
　　5 　　智威汤逊中乔广告有限公司
　　6 　　北京未来广告公司
　　7 　　广东省广告公司
　　8 　　上海广告有限公司
　　9 　　上海灵狮广告有限公司
　　10 　　北京灵智飞扬广告有限公司

　　广告公司营业额整体拉升

　　中国广告市场蛋糕继续“做大”

　　前10位总体营业额占100强的一半以上，呈现“强者愈强”趋势，但前10强增幅速度明显趋缓。2004年广告公司营业额排序前100位的均值为34587．53万元；而2003年广告公司营业额排序前100位的均值为28685万元，2004年比2003年增幅达到20．6％。其中，2004年第100位南京邮政广告公司的营业额为7341万元；而2003年第100位南京艾立珂广告公司的营业额为5230万元。从100位广告公司营业额的排序中可看出，大中型广告公司竞争异常激烈，