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网络广告又现新表现形式

　　　　据悉，北京联动在线公司于近日正式推出了国内首创的对话链(Chatwords)广告，其宣布对此项技术已经申请专利，并已将此项技术应用于联动在线公司拥有的“小蜜蜂”即时通讯工具。

　　对话链这一广告形式是指将用户在聊天过程中涉及到的关键词转化为链接，可以直接指向相关网站。例如，用户在聊天过程中出现“免费邮箱”这个词语后，就会实时转化为链接，用户点击后，可以直接进入提供免费邮箱服务的广告主网站www.email.com.cn。

　　对广大用户来讲，对话链可以避免传统的网络广告在视觉和电脑性能上的干扰，用户可以自主选择是否对链接的内容感兴趣，是否需要进入该网站，从而避免了强制性广告引发的用户反感。而且每句聊天对话中最多只有一个广告关键词，不会因为链接过多引起用户的反感。同时，用户在聊天过程中就可以随时对感兴趣的网站进行浏览，无需打开专门的搜索网页或安装相应的工具，从而大大方便了用户的使用。

　　而对于投放网络广告的企业来说，对话链广告在关键字范围、有效性、真实性方面具有突出优势。首先，对话链广告方式应用于用户聊天过程中，只要用户在聊天对话中出现了这个词，就会实时转化为链接，而个人用户的聊天范围是涉及方方面面的，因此关键词库丰富，企业可以选择的词语范围很大。其次，对话链广告方式对于广告主来讲具有很强的有效性，这主要是因为每个关键词只能针对一个网站，属于一对一的宣传推广，从而能够保证用户直达；而且关键词是出现在用户对话中，说明用户对涉及这一关键词的内容是有兴趣的，因此对网站访问率的提高相对于其他广告形式来说将更加有效。最后，对话链方式由于出现在用户的聊天对话中，因此对于投放企业来讲，每带来的一个用户访问量都是真实的，无法通过技术手段作弊，虚增网站访问量。

　　例如，电影类的网站，可以以其网站拥有的热门影片的片名作为关键词，用户只需在聊天的过程中提到这个片名，这个词语就会实时的转化为链接，直接指向这一网站，而用户在聊天过程中谈论倒电影的时候非常多，当用户看到自己对话中提到的电影转化为链接的时候，绝大部分人都会点击看看，从而为这一电影网站带来巨大的浏览量和用户量；各类厂商也可以把自己产品的行业、名称、相关服务等用户会经常谈论的词语作为关键词，保证在用户对话过程中出现的频率较高，从而达到更好的宣传推广效果。

　　联动在线对话链业务的负责人表示，这项技术现在已经应用于了其拥有的“小蜜蜂”即时通讯软件中，该软件目前已拥有200万用户，并且正在快速增长中。这一新的广告方式吸引了众多的广告客户，目前很多行业和产品热门关键词已经被抢购。同时，联动在线针对这一新的广告形式，正在建立对话链广告联盟，希望能够与众多网站合作，共同推广这一有效实用的广告方式。

　　伴随着网络技术的发展日新月异，希望能够有越来越多的像对话链(chatwords)这样的技术走入我们的互联网生活，无论为个人还是企业用户都带来更多的便捷和实用。

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