| 分众传媒再获巨额投资 大卖场联播网成新攻占目标 |
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江南春的分众传媒控股有限公司由于其户外广告模式有效地覆盖了高级写字楼的特定高收入人群而受到广告主及市场的认同，在广告分众传播领域日益成为行业领先者，也因而受到了投资商的看好(参见2003年9月 《电梯旁的广告新天地》)。11月16日，分众传媒与其投资商——美国高盛公司、英国3i公司、维众创业投资集团(中国)有限公司共同宣布，3家投资商共同投资3，000万美元入股分众传媒。
到目前为止，创立于2003年的分众传媒已获得过3笔投资，此前的两笔投资为：2003年5月曾投资雅虎、电子港湾(e-Bay)等公司的日本软银(Softbank)及维众中国率先投资分众传媒，推动分众传媒从上海向全国迅速铺开；2004年4月曾投资蒙牛、李宁体育用品公司的中国鼎晖国际(CDH)又携手美国知名投资基金德丰杰(DFJ，该基金在中国投资空中网、百度等公司)等注资1,25055美元，协助分众传媒将中国商业楼字联播网的规模从3,000栋发展至上万栋，成为该市场的领导者，同时也使公司的赢利水平全面提升。目前，分众传媒已建成覆盖包括北京、上海、广州、深圳、香港在内的37个城市，日覆盖1,50055中高收入人群的中国商业楼字联播网，月广告收入近4,000万元。
“高盛对分众传媒进行了详细而深入的研究与分析，我们认为分众传媒具有独创的商业理念与模式，精英汇聚的管理及执行团队和良好的公司治理结构，这可以确保它在未来发展过程中将继续保持高成长性。” 美国高盛直接投资部董事总经理韩礼(HernyCornell)说。
对于这3,000万美金资金的投向，江南春说： “一部分用来将中国商业楼字联播网的规模从1万栋扩展到2万栋，另一部分用于建立大卖场联播网，并在半年内占据50％到70％的市场份额。”江南春解释大卖场联播网是指在大型超市、商场建立电视广告联播网，”因为很多购买者实际上是在购买的最后瞬间才决定购买目标的，这样联播网广告就会瞬间影响他的决定。”对这一将开辟的新市场的利润，江南春分析道：“要达到400到500个大卖场的规模才可能有利润，因此大卖场联播网不可能马上赚钱，但是商业楼字联播网在创造现金流，可以弥补大卖场联播网暂时的亏损。我们不会为了今天的利润而牺牲成长性，成长永远是最重要的，不过我们会根据现金流，资本和人力资源的状况，谨慎地扩张和寻找成长点。”
江南春也表示，要建成真正的中国户外电视广告市场至少需要设置10万到20万台终端，达到日覆盖1亿人以上的规模。所以此次投资势必将使分众传媒大大加快户外电视广告市场的拓展步伐。 |
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