新春伊始，国家重点新闻网站人民网正式启动“窄告”。这不仅标志着“窄告”这一全新网络定向广告得到中国权威官方媒体的进一步认可，更意味着中国官方网站的网络广告步入“以人为本”的定向传播时代，将更加贴近实际、贴近普通网民。

　　 人民网是世界十大报纸之一《人民日报》建设的以新闻为主的大型网上信息发布平台，是国家重点新闻网站，也是互联网上最权威的中文新闻网站之一。人民网每天24小时滚动发布新闻，日信息更新量5500条左右。设有“时政”、“地方”、“国际”、“观点”、“经济”、“体育”等40余个频道, 近50种分类新闻，300多个栏目，拥有3000多个新闻专题和200多亿汉字的资料库。1999年5月9日创办的中国网站的第一个网上时政论坛――强国论坛，注册用户逾35万，日均上帖量逾万条，被称为“最著名的中文论坛”。

　　 人民网总裁何加正在“第四届中国网络媒体论坛”中表示，要处理好权威性和大众化的关系。权威性是主流媒体最起码的要求。但是，权威性要靠大众化去实现。要认真考虑大众化的接受方式方法。怎样做到既有权威性，又能大众化，实在是个很值得研究的课题，是一门艺术。实际上，中央提出的“三贴近”原则，是处理这两者关系的最好概括。

　　 而“窄告”引入下一代互联网技术，率先在中国实现了网络广告与文章上下文内容的智能匹配，与GOOGLE、百度的搜索竞价广告截然不同，窄告属于网络广告的范畴。窄告将网络广告变为具有目标针对性、分众传播的增值服务，从而使得权威媒体在保持权威性、公信力的同时，也增强了网络广告的吸引力、亲和力，能更加贴近普通网民。

　　 比如，一位行政管理人员，在浏览经济分析文章的同时，就可找到行业经济分析报告；一位销售人员，在查找销售技巧的同时，销售培训课程的介绍便会出现；一位体育迷，在浏览体育赛事报道的同时，即可找到体育用品相关的信息；一位家长，在浏览教育相关文章的同时，可以方便地获取家教、培训信息……

　　 中国网络分众广告第一人、窄告缔造者天下互联总裁张向宁阐释了窄告对媒体以及广告产生的影响。他认为，互联网是一个电子媒体，和传统媒体有很大不同。当拿来一份传统的杂志或报纸的时候，上面的广告是确定的，消费者是没有办法改变的。只有电子媒体才有可能出现“目标性”、“个性化”的广告。而窄告则将此变为现实，它节省了网络媒体大量的广告资源，对客户而言，只需投放相对传统广告1％的广告费，就可达到同样效果。窄告对业界影响深远：中小企业将第一次上升为广告业的主体；窄告媒体的赢利将超出广告媒体；“窄众”、“分众”、“小众”传播时代来临。

　　 “窄告网”已网聚了中国最具影响力的网络资源，窄告将让权威媒体的网络广告更加贴近群众，让中国9700万互联网网民提前享受到下一代互联网智能化、人本化的全新体验。