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雅虎将提供小型网站广告模式

　　据知情人士向CNET News.com披露，雅虎公司将推出隚oogle的类似产品非常相似的面向小型Web出版者的广告网络，这一举动将使二大搜索服务巨头间的竞争更加激烈。

　　尽管Google、雅虎已经在激烈地争夺AOL等大型搜索广告合作伙伴，但在向小型出版者合作方面，Google却是一枝独秀。据一知情人士称，现在，雅虎也计划推出它自己的类似服务。与Google的服务相似，雅虎的自服务产品也将显示与具体网页内容相关的文本形式的广告。只有访问者点击广告，广告主才需要支付费用，雅虎和出版者将分享这些费用。

　　 UBS Warburg上周表示，雅虎可能会涉足这一新的领域，而且会很快就推出相关服务，一些雅虎员工的blog上已经显示有文本形式的广告。雅虎旗下Overture负责业务合作的主管勃伯格在日前接受采访时也表示，雅虎对这一市场有兴趣，但他没有披露具体的计划。

　　雅虎对其广告业务的覆盖范围扩展正值搜索广告市场腾飞之际，它已经给各门户网站带来了创记录的收入和利润。为了使自己转型为一家网络媒体巨无霸，更好地与Google竞争，雅虎也在寻求新的收入增长点。

　　 Google的经验表明，使广告覆盖范围包括小型出版商能够带来丰厚的利润。在2003年6月，Google扩展了面向大型网站的服务━━AdSense，添加了针对小型网站的自服务功能。与搜索广告不同的是，AdSense广告针对网页的内容及其含义。例如，足球内容的网页会显示与足球相关的广告。Google没有单独列出AdSense业务的收入，但在2004年Google 31亿美元的收入中，包括AdSense在内的一些相似服务的收入占了48%。

　　在小型网站上显示广告将拓展雅虎现有广告服务。自2003年起，Overture已经开始根据一项名为Content Match的服务向出版商的网页提供广告服务，这一服务面向《金融时报》等大型出版商，要求支持服务，以确保广告与网页内容的相关度。

　　吸引小型出版商

　　最近，雅虎在吸引小型出版商方面显示出了越来越大的兴趣。在日前的“搜索引擎战略”展会上，雅虎的合伙创始人杨致远暗示说，雅虎将在这方面有所作为。雅虎还在最近发布了Y!Q━━能够对网页的内容进行分析、并根据内容显示广告的代码，出版商可以在网页上添加该代码，自动地生成一系列广告链接。

　　由于Google在定价方面的“霸权”，Web出版商对雅虎将涉足该领域的消息持积极的态度。许多出版商和业界分析人士都对Google不合理的合作协议进行了批评。一位出版商表示，更多的竞争将迫使AdSense和其它服务向出版商作出更大的让步。

　　雅虎还将面临一些棘手的问题。发布与内容相关的广告可能相当困难，自动化的方式会使Overture出现问题。例如，AdSense在“福克斯新闻”的一篇题目为《油炸火鸡有危险》的文章中显示出了在Amazon.com购买煎锅的广告；该产业面临的另一个问题是利用虚假的网站骗取广告费用，网站经营者通常利用自动化的工具点击广告，如果没有被发现，就能够骗到广告费。雅虎已经部署了相关的技术来防范这种点击欺诈。

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